Ας είμαστε ειλικρινείς. Κάθε άτομο στον κλάδο μου-από τον μηχανικό που προσαρμόζει ένα πρόγραμμα οδήγησης LED μέχρι τον εκπρόσωπο πωλήσεων που κάνει επίδειξη σε έναν πελάτη-έχει την ίδια νοητική εικόνα: ο Tony Stark, στο εργαστήριό του, τα δάχτυλά του περνούν μέσα από ένα αιωρούμενο τρισδιάστατο σχηματικό. Είναι ο Βόρειος Αστέρας μας. Αντιπροσωπεύει επίσης τη μεγαλύτερη πρόκληση μας.
Γιατί; Γιατί κάθε πελάτης μπαίνει ζητώντας αυτό. Και για χρόνια, η απάντηση ήταν μια απογοητευτική "Λοιπόν, η επιστήμη δεν είναι ακόμη εκεί..." ακολουθούμενη από μια ορολογία-γεμάτη εξήγηση σχετικά με τα φωτεινά πεδία και τα voxel που έκαναν τα μάτια τους να γυαλίζουν.
Όμως κάτι άλλαξε. Σταματήσαμε να προσπαθούμε να αναπαράγουμε τέλεια τη φυσική της ταινίας και αρχίσαμε να εστιάζουμε στην αναπαραγωγή τηςσυναίσθημα. Και αυτή η μετατόπιση; Ξεκλείδωσε τα πάντα.
Εδώ είναι η πραγματική συζήτηση: Δεν μπορούμε να σταματήσουμε το φως στον αέρα και να σχηματίσουμε ένα συμπαγές αντικείμενο που μπορείτε να τρυπήσετε. Ωστόσο, μπορούμε να δημιουργήσουμε μια ψευδαίσθηση που πείθει τόσο τον εγκέφαλό σας όσο και τον εγκέφαλο του πελάτη σας ότι το πετύχαμε αυτό. Και στον κόσμο των επιχειρήσεων, η αντίληψη είναι η μόνη πραγματικότητα που έχει σημασία.
Η «Μαγική» εναντίον της «Μέθοδος»: Καταρρίπτοντας την Ψευδαίσθηση
Η ιδιοφυΐα του ολογράμματος Iron Man δεν είναι η υποθετική ελαφριά-τεχνολογία του. είναι τρεις σπλαχνικές εμπειρίες:
- Επιπλέει χωρίς να το κρατάει τίποτα.
- Μπορείτε να το «αγγίξετε» και να το χειριστείτε.
- Είναι πεντακάθαρο, οπουδήποτε.
Ας αντιμετωπίσουμε τον καθένα με αυτό που έχουμε σήμερα.
1. The Floating Act (Όπου το καταφέραμε)
Τα ολογράμματα του Stark δεν έχουν οθόνη. Δικός μας; Έχουν ένα αόρατο. ΜαςΑνεμιστήρες ολογράμματος HDFocusπεριστρέψτε μια λεπίδα με περισσότερες από 1000 σ.α.λ.-τόσο γρήγορα το μάτι σας τη δίνει κατά μέσο όρο σε ένα διαφανές, κυκλικό επίπεδο. Τα LED σε αυτή τη λεπίδα ανάβουν με ακρίβεια μικροδευτερόλεπτου, ζωγραφίζοντας την εικόνα σε αυτό το επίπεδο του τίποτα.
Το αποτέλεσμα; Ένα παπούτσι, μια μηχανή αυτοκινήτου και μια έλικα DNA που κρέμεται στον αέρα. Είναι ένα «αληθινό» ογκομετρικό φωτεινό πεδίο; Τεχνικά όχι. Δημιουργεί το ίδιο σαγόνι-πέφτοντας, "Πώς το κάνει αυτό;" αντίδραση; Απολύτως. Για έναν πελάτη σε ένα κατάστημα, το γνωστικό αποτέλεσμα είναι το ίδιο.Η αποστολή εκπληρώθηκε.
2. Το πρόβλημα της «αφής» (Όπου γίνουμε έξυπνοι)
Δεν μπορείς να νιώσεις ελαφρύς. Άρα απατάμε. Για εφαρμογές υψηλών-προϊόντων, προσθέτουμε μια κάμερα ελέγχου με κινήσεις. Κουνήστε το χέρι σας για να περιστρέψετε το πλωτό μοντέλο αυτοκινήτου. Κάντε μια κίνηση τσιμπήματος για μεγέθυνση. Δεν είναι η ρευστή, απτική ώθηση-των ταινιών, αλλά είναι μια άμεση, διαισθητική συνομιλία με την εικόνα. Μετατρέπει τους θεατές από κοινό σε συμμετέχοντες. Αυτός είναι ο ψυχολογικός πυρήνας της φαντασίας του Stark-έλεγχος-και το παραδίδουμε.
3. The "Anywhere" Brightness (Μια μάχη που κερδίσαμε)
Τα ολογράμματα ταινιών αγνοούν τη φυσική. Το πραγματικό φως καταπολεμά το φως του περιβάλλοντος. Η πρώιμη τεχνολογία "ολογράμματος" πέθανε σε ένα καλά φωτισμένο δωμάτιο. Φτιάξαμε λοιπόν τους δικούς μας σαν πυρσούς συγκολλητών. Οι λυχνίες LED υψηλής-φωτεινότητας (έως 5000 nits) διαπερνούν τις βιτρίνες των καταστημάτων που βυθίζονται στον ήλιο-και τη λάμψη της αίθουσας συνεδριάσεων. Το ολόγραμμα δεν λειτουργεί μόνο στον πραγματικό κόσμο. τοκυριαρχείτο.
Το πραγματικό εμπόδιο δεν είναι τεχνολογία-Είναι φαντασία
Ο περιοριστικός παράγοντας για τις περισσότερες επιχειρήσεις δεν είναι πλέον το υλικό. Είναι το περιεχόμενο. Ο Stark έχει το JARVIS για να δημιουργεί μοντέλα από τον αέρα. Έχετε μια ομάδα μάρκετινγκ και έναν προϋπολογισμό.
Εδώ αρχίζει η πραγματική συζήτηση. Το μεγαλύτερο λάθος που βλέπω είναι οι εταιρείες να αγοράζουν έναν ανεμιστήρα και μετά να εμφανίζουν ένα κυματιστό λογότυπο.Οτι'με προφύλαξη οθόνης 2.000 $.
Η μαγεία συμβαίνει όταν αντιστοιχίζετε το μέσο με το μήνυμα:
- Κύριος'tαπλά δείξτε ένα προϊόν. Δείξτε ότι εξερράγη στα μέρη του και, στη συνέχεια, συναρμολογήστε το στον αέρα-.
- Κύριος'tαπλά εμφανίστε δεδομένα. Κάντε το ένα τρισδιάστατο τοπίο που μπορείτε να πετάξετε.
- Κύριος'tαπλά τρέξτε μια διαφήμιση. Δημιουργήστε μια μίνι-αφήγηση που ξετυλίγεται γύρω από έναν αιωρούμενο χαρακτήρα.
Παρέχουμε την εργαλειοθήκη (και μια βιβλιοθήκη προτύπων για να ξεκινήσετε), αλλά η πραγματική καινοτομία βρίσκεται στον τρόπο που τη χρησιμοποιείτε.
Λοιπόν, θα έπρεπε να περιμένετε για την "True" Iron Man Tech;
Επιτρέψτε μου να σας γλυτώσω μια δεκαετία αναμονής:Οχι.
Η έρευνα για τη φωτοφορητική παγίδευση και τις οθόνες πλάσματος με λέιζερ είναι ενδιαφέρουσα, αλλά είναι εργαστηριακή-και θα παραμείνει απαγορευτικά ακριβή για εμπορική χρήση στο άμεσο μέλλον. Είναι η διαφορά μεταξύ ενός πρωτοτύπου της NASA και ενός εμπορικού αεροσκάφους. Το ένα είναι ένα θαύμα της μηχανικής. Το άλλο είναι πώς θα φτάσετε από τη Νέα Υόρκη στο Λονδίνο.
Ο σημερινός ανεμιστήρας ολογράμματος 3D είναι αυτό το αεροπλάνο. Δεν είναι το απόλυτο όριο της επιστήμης, αλλά είναι ο πιο προηγμένος, αξιόπιστος και επεκτάσιμος τρόπος για να παραδώσετε αυτό το επιστημονικό-«ουάου» σε ένα μαζικό κοινό. Μετατρέπει μια φαντασίωση σε ένα μετρήσιμο επιχειρηματικό εργαλείο.
Το σχέδιο δράσης σας: Από τον Fanboy στον ιδρυτή
Εάν εμπνέεστε από το όραμα, δείτε πώς να το κάνετε απτό:
- Ορίστε το"Γιατί"Πρώτα.Αυξάνεις τον χρόνο παραμονής; Απλοποίηση μιας σύνθετης πώλησης; Δημιουργία Instagram catnip; Ο στόχος σας καθορίζει το περιεχόμενο και αυτό το περιεχόμενο καθορίζει με τη σειρά του το μοντέλο που χρειάζεστε.
- Ζητήστε μια πραγματική-Παγκόσμια επίδειξη.Μην παρακολουθείτε ένα έξυπνο βίντεο προώθησης. Ζητήστε να δείτε τη μονάδα σε βιντεοκλήση. Ζητήστε τους να ανάψουν τα φώτα του δωματίου. Ζητήστε τους να το περπατήσουν με την κάμερα. Δείτε τη «μαγεία» υπό πρακτικές συνθήκες.
- Ξεκινήστε με περιεχόμενο, όχι υλικό.Σκιαγράφησε αυτό που θέλεις να δείξεις. Μιλήστε με έναν πάροχο για το τι είναι δυνατό πρώτα. Εάν μεταβούν κατευθείαν στις προδιαγραφές χωρίς μια συζήτηση σε βάθος περιεχομένου, πουλάνε ένα εμπόρευμα, όχι μια λύση.
Το μέλλον που υποσχέθηκε ο Iron Man δεν αφορούσε μια συγκεκριμένη ανακάλυψη της φυσικής των σωματιδίων. Ήταν για έναν κόσμο όπου η τεχνολογία ήταν οργανική, διαισθητική και θαυματουργή. Αυτό το μέλλον δεν είναι σε σχέδιο. Είναι σε ένα κουτί, έτοιμο για αποστολή και δημιουργεί στιγμές πραγματικής μαγείας σε καταστήματα, μουσεία και αίθουσες συνεδριάσεων αυτή τη στιγμή.
Είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε την δική σας εκδοχή του μέλλοντος;
Βιβλίο α"Creative Sprint"Συνεδρίαση.Φέρτε το προϊόν σας, τη μεγάλη σας ιδέα ή τη δυσκολότερη πρόκληση επικοινωνίας. Σε 30 λεπτά, θα σκεφτούμε μια συγκεκριμένη ολογραφική ιδέα προσαρμοσμένη σε αυτήν. Χωρίς πίεση, μόνο δυνατότητες.[Κάντε κράτηση για μια συνεδρία]
Η τεχνολογία είναι έτοιμη. Αφήνω'χτίζουμε κάτι αξέχαστο.