Μας υποσχέθηκαν ολογράμματα για όσο καιρό είχαμε φανταστεί το μέλλον. Από την έκκληση της πριγκίπισσας Leia στο Star Wars μέχρι τα αστραφτερά αστικά τοπία του Blade Runner, η αιωρούμενη, απτή εικόνα υπήρξε το απόλυτο σύμβολο της τεχνολογικής προόδου. Ωστόσο, μπείτε σε οποιοδήποτε εμπορικό κέντρο, έκθεση ή εταιρικό λόμπι σήμερα και αυτό το μέλλον φαίνεται διαρκώς σε αναμονή.

Λοιπόν, τι έγινε; Γιατί τα ολογράμματα-το όνειρο-απέτυχαν να γίνουν εργαλείο;

Για χρόνια, έβλεπα πελάτες να αναλαμβάνουν την ιδέα, για να αντιμετωπιστούν μόνο συντριπτικές πραγματικότητες: τιμές εκατομμυρίων-δολαρίων, δωμάτια που έπρεπε να είναι κατάμαυρα-και περιεχόμενο που χρειαζόταν ένας φυσικός για να δημιουργήσει. Το όνειρο δεν άργησε απλώς. ήταν, για όλους τους πρακτικούς επαγγελματικούς σκοπούς, σπασμένο από το σχεδιασμό.

Αλλά κάτι κρίσιμο έχει αλλάξει. Δεν περιμένουμε πια την επιστημονική- φαντασία. Έχουμε σχεδιάσει έναν τρόπο γύρω από αυτό. Αυτή δεν είναι μια ιστορία για να κάνουμε τα ολογράμματα φθηνότερα. είναι να συνειδητοποιήσουμε ότι κάναμε εντελώς λάθος ερώτηση.

The Four Immobilable Walls (Γιατί το "πραγματικό" πράγμα δεν μπορούσε να κλιμακωθεί)

Η αποτυχία δεν ήταν έλλειψη φαντασίας. Ήταν τέσσερις τοίχοι από σκυρόδεμα, φυσική- και οικονομία-που δεν θα μπορούσε να σπάσει καμία ελπίδα.

1. Ο προϋπολογισμός "Unicorn": Μια λύση σε αναζήτηση ενός προβλήματος

Η αληθινή ολογραφία λέιζερ δεν ήταν ακριβή. ήταν απαγορευτικό. Μιλάμε για εργαστηριακός εξοπλισμός-που κοστίζει περισσότερο από ένα σπίτι και απαιτεί ένα αποκλειστικό σκοτεινό δωμάτιο απομονωμένο με δονήσεις-. Κάποτε παρέθεσα έναν πελάτη 500.000 $ για μια μονόχρωμη οθόνη στο μέγεθος μιας τοστιέρας. Η ερώτησή τους ήταν τέλεια: "Τι να το κάνω;" Δεν υπήρχε ROI, μόνο Ε&Α.

2. Το πρόβλημα "Κρυστάλλινο Κύπελλο": Όμορφο και άχρηστο​

Ακόμα κι αν είχατε τον προϋπολογισμό, η τεχνολογία ήταν εξαιρετικά εύθραυστη. Το παραμικρό φως του περιβάλλοντος θα το ξέβραζε. Ένα πολύ δυνατό κλείσιμο της πόρτας θα θόλωσε την εικόνα. Αυτές ήταν ντίβες επίδειξης-που έπαιξαν μόνο υπό τέλειες, αθόρυβες, σκοτεινές συνθήκες. Ο πραγματικός κόσμος του λιανικού εμπορίου, των εκδηλώσεων και των γραφείων είναι όλος ο κραδασμός, το φως του ήλιου και το χάος. Ήταν μια θεμελιώδης αναντιστοιχία.

3. The Content Desert: A 3D Camera to Nowhere​

Αυτός ήταν ο σιωπηλός δολοφόνος. Ας υποθέσουμε ότι αγοράσατε το σύστημα. Τι θα έδειχνες; Η δημιουργία περιεχομένου απαιτούσε είτε μια ελαφριά-κάμερα 100.000 $ ή μια ομάδα εξειδικευμένων τρισδιάστατων καλλιτεχνών που εργάζονται σε σκοτεινό λογισμικό. Το οικοσύστημα ήταν άγονο. Είχες μια Ferrari χωρίς δρόμους για να την οδηγήσεις.

4. The Deployment Nightmare: It wasn't a product, It was a project​

Κάθε εγκατάσταση ήταν ένα προσαρμοσμένο επίτευγμα μηχανικής-καλωδίωσης, βαθμονόμησης, κλιματισμού. Ήταν σαν να εγκαθιστούσα ένα μουσείο κάθε φορά. Κλιμάκωση σε 10 τοποθεσίες; Ξεχάστε το. Αυτό δεν ήταν τεχνολογία. ήταν εξατομικευμένη χειροτεχνία, και η επιχείρηση δεν κλιμακώνεται μόνο στη χειροτεχνία.

The Pivot: Engineering the "Wow," Όχι the "How"

Στο HDFocus, σταματήσαμε να προσπαθούμε να σπάσουμε τη φυσική. Αντ 'αυτού, κάναμε μια καλύτερη ερώτηση: "Τι βιώνουν οι άνθρωποι ως "ολόγραμμα" και πώς μπορούμε να προσφέρουμε αυτό το συναίσθημα αξιόπιστα, παντού;

Συνειδητοποιήσαμε ότι ο στόχος δεν ήταν να αναδημιουργήσουμε ένα φωτεινό πεδίο (το πώς). Ο στόχος ήταν να δημιουργηθεί μια αναμφισβήτητη, σπλαχνική αίσθηση ενός τρισδιάστατου αντικειμένου που επιπλέει στο διάστημα (το ουάου). Αυτή η μετατόπιση της εστίασης από την οπτική καθαρότητα στην αντιληπτική πρόσκρουση άλλαξε τα πάντα.

Οι ανεμιστήρες 3D ολογραμμάτων μας είναι η απάντηση σε αυτήν την αναδιατυπωμένη ερώτηση. Δεν είναι φθηνότερο ολόγραμμα. είναι μια πιο έξυπνη λύση στην αρχική επιθυμία.

Πώς γκρεμίσαμε κάθε τοίχο:

• Ενάντια στον "Προϋπολογισμό Unicorn":​ Χρησιμοποιούμε αρθρωτά, μαζικά-εξαρτήματα παραγωγής-κινητήρες υψηλής-ταχύτητας, πυκνές λωρίδες LED, εκτός-του-υπολογισμού ραφιών. Το αποτέλεσμα είναι μια τιμή που μετριέται σε χιλιάδες, όχι σε εκατομμύρια. Η «μαγεία» βρίσκεται στο συγχρονισμένο λογισμικό, όχι στο εξωτικό υλικό.
• Ενάντια στο "Κρυστάλλινο Κύπελλο":​ Οι οπαδοί μας είναι φτιαγμένοι για μάχη. Σκελετοί αλουμινίου, βιομηχανικά ρουλεμάν και εξαιρετικά{1}}φωτεινά LED που γελούν στο φως του ήλιου. Λειτουργούν 24 ώρες το 24ωρο, 7 ημέρες την εβδομάδα στις βιτρίνες των καταστημάτων και επιβιώνουν από την αποστολή σε εμπορικές εκθέσεις-. Η αξιοπιστία είναι το θεμέλιο της ψευδαίσθησης.
• Against the "Content Desert":​ Δημιουργείτε περιεχόμενο με τα εργαλεία που ήδη έχετε. Χρησιμοποιήστε ένα τρισδιάστατο μοντέλο από τον σχεδιαστή του προϊόντος σας, ένα κινούμενο σχέδιο από τη διαφημιστική σας εταιρεία ή επιλέξτε από τη βιβλιοθήκη προτύπων μας. Ανεβάστε ένα τυπικό αρχείο βίντεο. Αναλαμβάνουμε τη μετατροπή. Μετατρέψαμε το περιεχόμενο από εμπόδιο σε πρόσκληση.
• Against the "Deployment Nightmare":​ Είναι θαυμαστής. Το τοποθετείτε ή το τοποθετείτε σε βάση. Το συνδέεις. Το συνδέεις σε WiFi. Ανεβάζετε περιεχόμενο από έναν πίνακα ελέγχου cloud. Ένας ασκούμενος μπορεί να το ρυθμίσει σε 15 λεπτά. Δέκα μονάδες χρειάζονται οριακά περισσότερο από μία.

Η νέα πραγματικότητα: Τι συμβαίνει όταν πέφτουν οι τοίχοι

Όταν αφαιρείτε τα εμπόδια, σταματάτε να μιλάτε για τεχνολογία και αρχίζετε να επιτρέπετε τα αποτελέσματα:

• Ένας έμπορος λιανικής δεν αγοράζει ένα "ολόγραμμα". Αγοράζουν μια αύξηση 25% στην αφοσίωση στο παράθυρο και μια οθόνη που κάνει το προϊόν τους να μοιάζει σαν να είναι από το μέλλον.
• Ένας προγραμματιστής εκδηλώσεων δεν νοικιάζει ένα "κόλπο". Νοικιάζουν την κεντρική φωτογραφία-που εγγυάται ότι το περίπτερο των πελατών τους κυριαρχεί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
• Ένας Brand Manager δεν αναθέτει μια "εγκατάσταση". Παραγγέλνουν μια συναισθηματική, απτή εμπειρία της ιστορίας της επωνυμίας τους σε ένα εταιρικό λόμπι.

Το εργαλείο εξαφανίζεται και το αποτέλεσμα βρίσκεται στο επίκεντρο.

Λοιπόν, Γιατί δεν χρησιμοποιούμε ολογράμματα;

Η παλιά απάντηση:Επειδή είχαν παγιδευτεί πίσω από τοίχους κόστους, ευθραυστότητας και πολυπλοκότητας.

Η νέα απάντηση:Το κάνουμε. Απλώς σταματήσαμε να αποκαλούμε το αδύνατο όνειρο με αυτό το όνομα και αρχίσαμε να χτίζουμε την πιθανή, εντυπωσιακή πραγματικότητα στη θέση του.

Το μέλλον της καθηλωτικής οθόνης δεν έφτασε με μια έκρηξη επιστημονικής ανακάλυψης, αλλά με το ήσυχο βουητό ενός-καλά σχεδιασμένου θαυμαστή, που κάνει τέλεια τη δουλειά του στον φωτεινό, ακατάστατο, υπέροχο πραγματικό κόσμο.

Από το "Why Not?" στο "What If?"

Εάν το νοητικό μοντέλο ενός ολογράμματος εξακολουθεί να είναι η Πριγκίπισσα Λέια, θα απογοητεύεστε πάντα. Αλλά εάν μετατοπίσετε το μοντέλο σας σε "απαρατήρητη 3D οπτική εμπλοκή", το παιχνίδι αλλάζει.

Ας εξερευνήσουμε το "What If?":

Εκτελέστε έναν εικονικό πιλότο.​ Στείλτε μας τις διαστάσεις και τον στόχο του χώρου σας. Θα προσομοιώσουμε μια ιδέα προσαρμοσμένου περιεχομένου για εσάς και θα προσομοιώσουμε τον αντίκτυπό της στο περιβάλλον σας-χωρίς δέσμευση, απλώς ένα όραμα. [Ξεκινήστε έναν πιλότο]

Μιλήστε με έναν μηχανικό, όχι με έναν πωλητή. Ας κάνουμε έναν τεχνικό και στρατηγικό καταιγισμό ιδεών 20 λεπτών. Φέρτε την πιο σκληρή πρόκληση χωρικής ή περιεχομένου και ας σχεδιάσουμε έναν τρόπο να την ξεπεράσουμε. [Κάντε κράτηση για έναν καταιγισμό ιδεών]

Οι τοίχοι είναι κάτω. Τι θα χτίσεις στον ανοιχτό χώρο;